นอกจากนี้ยังพบว่าจากการเปลี่ยนแปลงทางสังคมในปัจจุบันส่งผลให้พฤติกรรมการบริโภคของกลุ่มเยาวชนใหม่และคนวัยทำงานได้เปลี่ยนไปมาก กล่าวคือ มีพฤติกรรมในการบริโภคอาหารจานด่วนที่เน้นความสบายรวดเร็วแข่งกับเวลา และค่านิยมในการบริโภคกาแฟ ประเภทกาแฟปรุงสดมากขึ้น ทำให้อาชีพอิสระด้านการบริการอย่าง ร้านกาแฟรูปแบบใหม่ ๆ เชิงสร้างสรรค์ เป็นทางเลือกที่สามารถตอบสนองค่านิยมเหล่านี้ได้ดี และสอดคล้องกับนโยบายของผู้บริหารที่พยายามฟื้นฟูสภาพเศรษฐกิจของเมือง หลังประสบปัญหาซบเซาจากผลกระทบสถานการณ์ความไม่สงบในพื้นที่มานาน ด้วยการใช้พืชผลเกษตรในพื้นที่ อาทิ ทุเรียน ลองกอง ส้ม โดยเฉพาะกาแฟที่มีโอกาสทางการตลาดสูงในปัจจุบัน
รองนายกเทศมนตรีนครยะลา เสริมอีกว่า เทศบาลนครยะลาเตรียมส่งเสริมให้จังหวัดยะลาเป็นเมืองแห่งผลไม้และเมืองแห่งกาแฟ จึงได้ร่วมมือกับ สมาคมบาริสต้าแห่งประเทศไทย จนกระทั่งเกิดเป็นการอบรมการชงกาแฟระดับมืออาชีพ Yala Barista Workshop ขึ้น ระหว่างวันที่ 17-19 มกราคม 2563 ณ ห้องประชุมเทศบาลนครยะลา ซึ่งจัดอยู่ในกิจกรรมฝึกอบรมระยะสั้นแก่ประชาชนทั่วไปและเยาวชนด้อยโอกาส ภายใต้โครงการพัฒนาคุณภาพชีวิตผู้สูงอายุ ผู้พิการ ผู้ด้อยโอกาส และประชาชนทั่วไป