JSP ปรับทัพบริหารตั้ง ‘พิษณุ’ นั่งซีอีโอ ชู 3 กลยุทธ์รุกธุรกิจปี 2569
JSP ประกาศปรับโครงสร้างการบริหารองค์กรเพื่อรองรับเป้าหมายการเป็นผู้นำธุรกิจสุขภาพครบวงจร โดยผลักดัน สิทธิชัย แดงประเสริฐ ดำรงตำแหน่ง Group CEO รับผิดชอบด้านการลงทุนและนำบริษัทเข้าจดทะเบียนในตลาดหลักทรัพย์ พร้อมแต่งตั้ง พิษณุ แดงประเสริฐ เป็นประธานเจ้าหน้าที่บริหารรับผิดชอบการบริหารงานภาพรวม ขณะที่ สรสิช แดงประเสริฐ จะเข้ามาดูแลธุรกิจรับจ้างผลิตหรือโออีเอ็ม (OEM) ที่เริ่มฟื้นตัวจากความเชื่อมั่นในมาตรฐานการผลิต และ จิรดา แดงประเสริฐ รับหน้าที่บริหารจัดการด้านการเงินและระบบหลังบ้านเพื่อรองรับการเติบโตในระยะยาว
จากการปรับโครงสร้างดังกล่าว บริษัทตั้งเป้าสัดส่วนรายได้ในปี 2569 จะมาจากแบรนด์ของตนเองร้อยละ 40 ธุรกิจรับจ้างผลิตร้อยละ 40 และรายได้จากการลงทุนในธุรกิจสุขภาพอีกร้อยละ 20 นอกจากนี้ บริษัทยังเตรียมแผนรองรับความเสี่ยงจากสถานการณ์โรคระบาดหรือภัยพิบัติ โดยจัดเตรียมสินค้าอย่างฟ้าทะลายโจรเพื่อรองรับความต้องการของตลาดที่อาจเพิ่มสูงขึ้น
สำหรับทิศทางการดำเนินธุรกิจในปี 2569 บริษัทวางกลยุทธ์หลัก 3 ด้าน ประกอบด้วยการเดินหน้าเสริมความแข็งแกร่งให้กับแบรนด์สุภาพโอสถ โดยเน้นกลุ่มสินค้าน้ำมันงาดำรำข้าวที่ยังเติบโตในระดับ 2 หลัก ควบคู่ไปกับการรุกขยายตลาดต่างประเทศ ซึ่งปัจจุบันอยู่ระหว่างการเจรจาพันธมิตรในประเทศจีน และเตรียมขยายสู่เวียดนาม ตะวันออกกลาง สิงคโปร์ ฟิลิปปินส์ อินโดนีเซีย ไต้หวัน และฮ่องกง รวมถึงกลยุทธ์การเพิ่มกลุ่มผลิตภัณฑ์ Functional FMCG เพื่อขยายฐานลูกค้าสู่ตลาดทั่วไปและกลุ่มคนรุ่นใหม่ผ่านการร่วมมือกับแบรนด์อื่น เพื่อเจาะตลาดกลุ่มนักกีฬาและวัยรุ่นเจเนอเรชันซี
ด้านแผนการตลาด บริษัทเตรียมเพิ่มงบประมาณเพื่อสร้างแบรนด์ให้เติบโตอย่างยั่งยืน โดยกระจายสื่อไปยังช่องทางออนไลน์ โทรทัศน์ สื่อกลางแจ้ง อินฟลูเอนเซอร์รุ่นใหม่ และซีรีส์ไทย เพื่อเข้าถึงผู้บริโภคทุกเจเนอเรชัน พร้อมสนับสนุนกิจกรรมกีฬาและสร้างทีมนักกีฬาของบริษัทเพื่อสะท้อนภาพลักษณ์ด้านสุขภาพ ทั้งนี้ ในช่วง 4 ปีที่ผ่านมา บริษัทมียอดขายเติบโตเฉลี่ยร้อยละ 30 ต่อปี และตั้งเป้าหมายระยะยาวในการสร้างระบบนิเวศด้านสุขภาพครบวงจรครอบคลุมคน สัตว์ และพืช ภายใต้แนวคิด Wellness for Life by Innovation เพื่อก้าวเป็นแบรนด์อันดับต้นในใจผู้บริโภค
