กลุ่มธุรกิจ TCP รีเฟรชแบรนด์ ‘ไฮ่ x DHC’ ดึงศิลปิน ‘PERSES’ เป็นพรีเซนเตอร์เจาะตลาดคนรุ่นใหม่
กลุ่มธุรกิจ TCP ปรับรูปแบบแบรนด์เครื่องดื่มวิตามิน ‘ไฮ่ x DHC’ เพื่อเจาะกลุ่มผู้บริโภคเจเนอเรชันซี (Gen Z) โดยมุ่งเน้นความพร้อมในการใช้ชีวิตประจำวัน พร้อมเปิดตัวศิลปินกลุ่ม PERSES เป็นพรีเซนเตอร์ในแคมเปญ ‘ขอไฮ่พร้อมไฟต์ทุกวัน’ เพื่อสร้างการมีส่วนร่วมกับผู้บริโภคและสะท้อนแนวคิดการใช้ชีวิตของคนรุ่นใหม่
นางมัลลิกา เหลืองนิมิตรมาศ ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาดประเทศไทย กลุ่มธุรกิจ TCP ระบุว่า คนรุ่นใหม่ต้องรักษาสมดุลระหว่างการเรียน การทำงาน และวิถีชีวิต ความพร้อมด้านสุขภาพและความมั่นใจจึงเป็นสิ่งสำคัญ แบรนด์จึงมุ่งหวังให้ ไฮ่ x DHC เป็นตัวช่วยในทุกช่วงเวลาของผู้บริโภค ผ่านแคมเปญดังกล่าวเพื่อสนับสนุนความตั้งใจของผู้บริโภคในทุกวัน
การเลือกศิลปินกลุ่ม PERSES มาเป็นพรีเซนเตอร์ เป็นไปเพื่อเป็นตัวแทนสื่อสารความมั่นใจและเชื่อมโยงกับกลุ่มเป้าหมาย บริษัทยังเตรียมจัดกิจกรรมการตลาดตลอดปี เช่น การลงพื้นที่จัดกิจกรรมร่วมกับมหาวิทยาลัยชั้นนำในแคมเปญ ‘ทำไฮ่ดัง ปังเป็น Top Creator’ เพื่อเปิดพื้นที่ให้คนรุ่นใหม่พัฒนาทักษะการสร้างสรรค์เนื้อหา รวมถึงการออกสินค้าที่ระลึกเพื่อสร้างความผูกพันกับแบรนด์ในระยะยาว
สำหรับภาพรวมตลาดเครื่องดื่มฟังก์ชันนัลดริงก์ในกลุ่มที่ดื่มแบบช็อตของประเทศไทยมีแนวโน้มเติบโตต่อเนื่อง โดยข้อมูลจากนีลเส็นไอคิวระบุว่าในปี 2568 มีมูลค่าตลาดรวมประมาณ 5,908 ล้านบาท เติบโตจาก 5,868 ล้านบาทในปีก่อนหน้า แบรนด์จึงพัฒนาเครื่องดื่มที่มีส่วนผสมของวิตามินจาก DHC ประเทศญี่ปุ่น เช่น วิตามินซี วิตามินดี วิตามินบี และแร่ธาตุต่างๆ เพื่อตอบสนองความต้องการด้านสุขภาพ พร้อมแนะนำรสชาติใหม่ ‘พิงค์พันช์’ ที่มีวิตามินซี 1,000 มิลลิกรัม วิตามินดี วิตามินบี 6 และสังกะสี ซึ่งมีส่วนช่วยในระบบภูมิคุ้มกันและบำรุงผิวหนัง
การปรับภาพลักษณ์แบรนด์ครั้งนี้ดำเนินไปเพื่อรองรับการเติบโตของตลาดเครื่องดื่มเพื่อสุขภาพ และมุ่งสร้างความยั่งยืนในระยะยาว ซึ่งสอดคล้องกับแนวทางของกลุ่มธุรกิจ TCP ในการสร้างสรรค์ผลิตภัณฑ์เพื่อผู้บริโภค
