เม็ดเงินโฆษณาช่วง ม.ค.- ส.ค. 64 เพิ่มขึ้น 4% โทรทัศน์ยังคงเป็นสื่อที่มีมูลค่าโฆษณาสูงสุด

บริษัท นีลเส็น ประเทศไทย จำกัด ซึ่งเป็นบริษัทวิจัยและตรวจวัดข้อมูลพฤติกรรมของผู้บริโภค เปิดเผยตัวเลขเม็ดเงินโฆษณาช่วงเดือนมกราคม – สิงหาคม 2564 ว่า มีมูลค่ารวม 70,685 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 4% เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีที่แล้ว โดยสื่อทีวียังคงเป็นสื่อที่มีสัดส่วนการใช้เม็ดเงินโฆษณาสูงสุด 61% ขณะที่กลุ่มยานยนต์ (Automotive) มีมูลค่าเม็ดเงินโฆษณา 3,850 ล้านบาท ลดลง 5%

อุตสาหกรรมหลัก 3 กลุ่มแรก ที่ใช้เม็ดเงินโฆษณาเพิ่มขึ้นอย่างเห็นได้ชัด คือ
1.กลุ่มอาหาร/เครื่องดื่ม (Food&Beverage) มูลค่า 11,953 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 16%

2. กลุ่มผลิตภัณฑ์ดูแลส่วนบุคคล/เครื่องสำอาง (Personal Care & Cosmetic) มูลค่า 9,835 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 5%
3. กลุ่ม Media & Marketing ซึ่งส่วนใหญ่มาจากธุรกิจการขายตรงมูลค่า 9,111 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 13%

หากจะเจาะลึกเป็นรายบริษัท จะพบว่า 3 บริษัทแรกที่ใช้เม็ดเงินโฆษณาสูงสุดในปี 2564 คือ

1. บริษัท UNILEVER (THAI) HOLDINGS CO.,LTD. มูลค่า 3,474 ล้านบาท เพิ่มขึ้นจากช่วงเดียวกันของปีที่แล้ว 33% มีแคมเปญที่ใช้เม็ดเงินโฆษณาสูงสุดในเดือนสิงหาคมที่ผ่านมาคือ ซันซิลสีชมพู ทางสื่อทีวี โดยมีมูลค่าถึง 33 ล้านบาท รองลงมาคือ ซันซิลไฮเดรนเยีย&แพร์ ทางสื่อทีวีเช่นกัน โดยมีมูลค่า 24 ล้านบาท
2. บริษัท NESTLE(THAI) CO.,LTD. มูลค่า 2,011 ล้านบาท เพิ่มขึ้นจากช่วงเดียวกันของปีที่แล้ว 20% โดยแคมเปญที่ใช้เม็ดเงินโฆษณาสูงสุดในเดือนสิงหาคมที่ผ่านมาคือ เนสกาแฟกระป๋องเขียว ทางสื่อทีวี มูลค่า 27 ล้านบาท รองลงมาคือ เอส-26 โกลด์ โปรเกรส ทางสื่อทีวี มูลค่า 26 ล้านบาท
3. บริษัท PROCTER & GAMBLE (THAILAND) มูลค่า 1,565 ล้านบาท เพิ่มขึ้นจากช่วงเดียวกันของปีที่แล้ว 13% มีแคมเปญที่ใช้เม็ดเงินโฆษณาสูงสุดในเดือนสิงหาคมที่ผ่านมา คือ เฮดแอนด์โชว์เดอร์ ทางสื่อทีวี มูลค่า 32 ล้านบาท รองลงมาคือ รีจอยส์สีเขียวใหม่ ทางสื่อทีวี มูลค่า 28 ล้านบาท