NBF ทุ่มงบ 30 ล้านบาท ดัน ‘Koriko’ รุกตลาดสแน็กพรีเมียม ดึง ‘เก่ง-น้ำปิง’ เป็นพรีเซ็นเตอร์คู่แรก
บริษัท เนเจอร์เบสท์ฟู้ด จำกัด (NBF) ผู้ผลิตและจำหน่ายผลิตภัณฑ์สาหร่าย ทุ่มงบการตลาดกว่า 30 ล้านบาท เปิดตัวแคมเปญส่งเสริมการตลาดแบรนด์ขนมขบเคี้ยวสาหร่ายโกริโกะ (Koriko) โดยดึง หฤษฎ์ บัวย้อย และ นภัสกร ปิงเมือง เป็นพรีเซ็นเตอร์คู่แรก เพื่อรุกตลาดพรีเมียมสแน็กและขยายฐานลูกค้ากลุ่มคนรุ่นใหม่ พร้อมตั้งเป้าขยายแบรนด์สู่ตลาดโลก
กาญจนา ตั้งปกรณ์ กรรมการผู้จัดการ บริษัท ทีเอส เซลล์ แอนด์ มาร์เก็ตติ้ง จำกัด ผู้ดำเนินงานด้านการตลาดและจัดจำหน่ายให้บริษัท เนเจอร์เบสท์ฟู้ด จำกัด กล่าวว่า บริษัทเดินหน้าทำตลาดเชิงรุกเพื่อขยายสู่กลุ่มผู้บริโภคโดยตรง (B2C) ต่อยอดจากความเชี่ยวชาญด้านการเป็นผู้นำเข้าสาหร่ายในตลาดธุรกิจต่อธุรกิจ (B2B) มากว่า 30 ปี ปัจจุบันตลาดขนมขบเคี้ยวมีมูลค่ากว่า 50,000 ล้านบาท ผู้บริโภครุ่นใหม่ให้ความสำคัญกับสุขภาพและความแปลกใหม่ โดยเฉพาะกลุ่มพรีเมียมสแน็ก ขณะที่ตลาดสแน็กสาหร่ายในประเทศไทยปี 2569 คาดว่าจะมีมูลค่า 3,700-4,000 ล้านบาท และเติบโตเฉลี่ยร้อยละ 5-6 ต่อปี แบรนด์ Koriko จึงต้องการเป็นทางเลือกใหม่ที่ตอบโจทย์ด้านคุณประโยชน์
สำหรับการทำตลาด แบรนด์ Koriko นำเสนอนวัตกรรมสาหร่ายแซนวิชสอดไส้ข้าวพอง ชูจุดขายแคลอรีต่ำ 130 กิโลแคลอรีต่อซองขนาด 30 กรัม เพื่อตอบโจทย์ไลฟ์สไตล์คนรุ่นใหม่ที่ต้องการความแตกต่างจากสาหร่ายทอดทั่วไป โดยเลือกพรีเซ็นเตอร์ที่สะท้อนแนวคิดแบรนด์ ทำการตลาดแบบเล่าเรื่องราว (Storytelling Marketing) เพื่อสร้างการรับรู้และกระตุ้นให้ผู้บริโภคทดลองผลิตภัณฑ์
“เราต้องการให้ Koriko เป็นพื้นที่ที่เปิดโอกาสให้คนสนุกกับการเป็นตัวเอง และกล้าลองสิ่งใหม่ที่ไม่เคยมีมาก่อน เราไม่ได้ขายเพียงแค่ความกรอบอร่อย แต่เรากำลังส่งมอบประสบการณ์การทานสแน็กที่ดีกว่าเดิม” กาญจนา กล่าว
บริษัทวางตำแหน่งแบรนด์ในตลาดสแน็กระดับกลางถึงพรีเมียม เจาะกลุ่มวัยทำงาน นักศึกษา และผู้บริโภคที่ใส่ใจสุขภาพ ปัจจุบัน Koriko มีสินค้าสาหร่ายแซนวิชสอดไส้ข้าวพอง 6 รสชาติ วางจำหน่ายผ่านช่องทางออฟไลน์ร้อยละ 95 ในร้านค้าปลีกสมัยใหม่และโรงภาพยนตร์ รวมถึงร้านกาแฟในบางพื้นที่ ส่วนช่องทางออนไลน์มีสัดส่วนร้อยละ 5 วางแผนรุกตลาดผ่านแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซและโซเชียลมีเดีย พร้อมจัดโปรโมชันสะสมคะแนน โดยตั้งเป้าให้แบรนด์เป็นเครื่องยนต์หลักในธุรกิจ B2C หลังสร้างรายได้เติบโตเฉลี่ยกว่าร้อยละ 30 ต่อปีในช่วง 3 ปีที่ผ่านมา อนาคตยังเตรียมพัฒนาขนมขบเคี้ยวเพื่อสุขภาพ (Functional Snack) ออกสู่ตลาดอย่างต่อเนื่อง
ด้านการบริหารจัดการ กาญจนา เปิดเผยว่า บริษัท เนเจอร์เบสท์ฟู้ด มีระบบการผลิตครบวงจร รองรับธุรกิจวัตถุดิบ สินค้าสำเร็จรูป และรับจ้างผลิต (OEM) ให้กว่า 10 แบรนด์ ปัจจุบันมีโรงงาน 3 แห่งในจังหวัดสมุทรปราการ นำเข้าเทคโนโลยีจากต่างประเทศเพื่อยกระดับคุณภาพตามมาตรฐานสากล พร้อมขยายตลาดในภูมิภาคเอเชียและอาเซียน นอกจากนี้ยังมุ่งบริหารความเสี่ยงด้วยการลดต้นทุนการดำเนินงาน เช่น ติดตั้งแผงโซลาร์เซลล์ พัฒนาระบบโลจิสติกส์ กระจายแหล่งวัตถุดิบ และออกแบบบรรจุภัณฑ์ที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อม เพื่อรับมือกับต้นทุนพลังงานที่ปรับตัวสูงขึ้น
จากแผนธุรกิจดังกล่าว บริษัท เนเจอร์เบสท์ฟู้ด ตั้งเป้ารายได้ปี 2569 ที่ 500-600 ล้านบาท เพิ่มขึ้นจากปี 2568 ที่คาดว่าจะอยู่ที่ 450 ล้านบาท และตั้งเป้าผลักดันรายได้แตะ 1,000 ล้านบาทภายในปี 2571 ซึ่งเป็นปีครบรอบ 30 ปีของการก่อตั้งบริษัท เพื่อตอกย้ำวิสัยทัศน์การเป็นผู้เชี่ยวชาญด้านสาหร่ายครบวงจร
