เซ็นทรัลพัฒนา โชว์ความสำเร็จ ‘Grand Grand Sale 2026’ ดันยอดใช้จ่ายพุ่ง 30%

บริษัท เซ็นทรัลพัฒนา จำกัด (มหาชน) เผยความสำเร็จของแคมเปญ Grand Grand Sale 2026 ซึ่งตอกย้ำบทบาทการเป็นผู้ขับเคลื่อนการบริโภค การท่องเที่ยว และเศรษฐกิจของประเทศ โดยการใช้กลยุทธ์ Data Driven Marketing ส่งผลให้ยอดการใช้จ่าย (Spending Growth) เพิ่มขึ้นกว่า 30% พร้อมกระตุ้นการจับจ่ายทั่วประเทศในช่วงกลางปี สะท้อนให้เห็นว่าผู้บริโภคยังมีกำลังซื้อหากได้รับข้อเสนอที่คุ้มค่าและตรงกับความต้องการ สอดคล้องกับพฤติกรรมของผู้บริโภคยุคใหม่

ตลอด 17 ปีที่ผ่านมา แคมเปญดังกล่าวได้ยกระดับจากการส่งเสริมการขายระดับค้าปลีกสู่การสร้างฤดูกาลจับจ่ายช่วงกลางปี (Mid-Year Shopping Season) ของประเทศไทย โดยผนึกกำลังร่วมกับภาครัฐ เช่น การท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย (ททท.) กลุ่มธุรกิจเครือเซ็นทรัล ภาคเอกชน และพันธมิตรร้านค้าชั้นนำทั่วประเทศ เพื่อกระตุ้นการจับจ่ายและการเดินทางท่องเที่ยวอย่างต่อเนื่อง

ดร.ณัฐกิตติ์ ตั้งพูลสินธนา กรรมการผู้จัดการใหญ่ สายงานการตลาด บมจ.เซ็นทรัลพัฒนา ระบุว่า หัวใจสำคัญของการทำการตลาดในปัจจุบันคือการเข้าใจผู้บริโภคและร้านค้าอย่างลึกซึ้ง เซ็นทรัลพัฒนาจึงนำข้อมูลและข้อมูลเชิงลึกของผู้บริโภคมาวิเคราะห์ร่วมกับแบรนด์พันธมิตร เพื่อออกแบบโปรโมชันที่ตอบโจทย์เฉพาะกลุ่ม ช่วยเพิ่มยอดขายและการเข้าถึงลูกค้า นอกจากนี้ ความร่วมมือจากทุกภาคส่วนยังช่วยสร้างความคึกคักทางเศรษฐกิจและเสริมความเชื่อมั่นให้ภาคค้าปลีกไทย โดยปีนี้บริษัทต่อยอดกระแสกีฬาฟุตบอลโลก 2026 เพื่อสร้างการมีส่วนร่วมกับกลุ่มคนรุ่นใหม่และเปลี่ยนเป็นการใช้จ่ายจริง

ข้อมูลจากการวิเคราะห์สะท้อนเทรนด์การเติบโตของธุรกิจในแต่ละกลุ่ม โดยกลุ่มแฟชั่นยังคงเป็นปัจจัยหลักในการขับเคลื่อนธุรกิจ เติบโตอย่างโดดเด่นในภาคกลางและภาคตะวันออกเฉียงเหนือกว่าร้อยละ 15 ขณะที่หมวดอาหารเติบโตกว่าร้อยละ 40 โดยเฉพาะในภาคใต้และภาคกลาง ซึ่งได้รับปัจจัยหนุนจากแคมเปญกระตุ้นการใช้จ่ายและการเปิดร้านอาหารใหม่ต่อเนื่อง ข้อมูลนี้สะท้อนให้เห็นว่าศักยภาพการใช้จ่ายของแต่ละพื้นที่มีปัจจัยขับเคลื่อนที่แตกต่างกันตามโครงสร้างเศรษฐกิจและพฤติกรรมผู้บริโภค

สำหรับ 3 ข้อมูลเชิงลึก (Insights) ด้านค้าปลีกจากแคมเปญดังกล่าว ประกอบด้วย

1.การเปลี่ยนกระแสกีฬาระดับโลกเป็นกำลังซื้อ: การนำกระแสการแข่งขันฟุตบอลโลก 2026 มาเป็นจุดเชื่อมโยงกับพฤติกรรมผู้บริโภค สร้างปริมาณผู้ใช้บริการและยอดการใช้จ่ายตลอดแคมเปญ ผ่านการรวบรวมสินค้าคอลเลกชันพิเศษและจัดโปรโมชันลุ้นรางวัลร่วมกับพันธมิตร

2.การผนึกกำลังพันธมิตรระดับประเทศ: แคมเปญนี้เกิดจากความร่วมมือของกลุ่มธุรกิจในเครือเซ็นทรัล ภาครัฐ ภาคเอกชน แบรนด์กว่า 30,000 แบรนด์ และร้านค้าชั้นนำกว่า 13,000 แห่ง เพื่อกระตุ้นการจับจ่ายและสนับสนุนการท่องเที่ยวไทยผ่านแคมเปญ Amazing Thailand Grand Sale ดึงดูดนักท่องเที่ยวกลุ่มคุณภาพ โดยเฉพาะชาวจีน ฮ่องกง และสิงคโปร์ ซึ่งเป็น 3 อันดับแรกที่เข้ามาใช้บริการศูนย์การค้า

3.การใช้โปรโมชันเฉพาะกลุ่มแทนการทำตลาดแบบแมส: ผู้บริโภคคาดหวังข้อเสนอที่ตรงกับความต้องการส่วนบุคคล เซ็นทรัลพัฒนาจึงใช้ข้อมูลวิเคราะห์พฤติกรรมการใช้จ่ายเพื่อออกแบบโปรโมชันเฉพาะกลุ่มร่วมกับแบรนด์ต่างๆ เช่น การให้คะแนนพิเศษ The 1 สูงสุด 10 เท่า ซึ่งกลยุทธ์ดังกล่าวช่วยผลักดันยอดขายในบางแบรนด์ให้เติบโตสูงสุดในรอบปี และสร้างผลลัพธ์ที่ดีกว่าการทำโปรโมชันแบบเดิมอย่างมีนัยสำคัญ