‘พาณิชย์’ แนะผู้ประกอบการ ศึกษาโมเดล ‘ลาบูบู้’ ปรับใช้กลยุทธ์ขับเคลื่อน Soft Power
‘พาณิชย์’ แนะผู้ประกอบการไทย ศึกษาโมเดล ‘ลาบูบู้ฟีเวอร์’ ปรับใช้กลยุทธ์ขับเคลื่อน Soft Power สร้างเอกลักษณ์เฉพาะตัวของไทย เพิ่มโอกาสทางการค้า
นายภูมิธรรม เวชยชัย รองนายกรัฐมนตรี และรัฐมนตรีว่าการกระทรวงพาณิชย์ เปิดเผยว่า ได้รับรายงานจาก นายนิติ ประทุมวงษ์ ผู้อำนวยการสำนักงานส่งเสริมการค้าในต่างประเทศ ณ เมืองหนานหนิง สาธารณรัฐประชาชนจีน ถึงกระแส Labubu ที่ฮิตไปทั่วโลก และการทำธุรกิจของ Art Toys จีน เพื่อหาโอกาสในการขับเคลื่อน Soft Power ของไทย เพราะไทยมีความแข็งแกร่งด้านกkiดีไซน์ และมีศิลปวัฒนธรรมที่มีเอกลักษณ์
ทูตพาณิชย์รายงานว่า การขยายตัวของ Labubu เริ่มจากเมื่อเมษายน 2567 ลิซ่า นักร้องชื่อดังจากวง Blackpink ลงภาพเซลฟี่ถือกล่อง Labubu บน Instagram ทำให้สินค้าจากร้าน Pop Mart ได้รับความสนใจจากทั่วโลก และ Labubu กลายเป็นของเล่นยอดนิยมทันที มีผู้ที่ต่อคิวซื้อเป็นแถวยาวหน้าร้าน ขณะเดียวกันการจำหน่ายในร้านออนไลน์ก็ถูกกวาดซื้อหมดเพียงไม่กีวินาที
จากนั้น Pop Mart ขยายธุรกิจในต่างประเทศเพิ่มขึ้น โดยตั้งเป้าอีก 3 ปีข้างหน้า จะขยายธุรกิจในเอเชียตะวันออก เอเชียตะวันออกเฉียงใต้ สหรัฐฯ ยุโรป ออสเตรเลีย ตะวันออกกลางอย่างต่อเนื่อง และยังมีเป้าที่จะเพิ่มผลิตภัณฑ์ใหม่ ๆ หลังจากมีสินค้าสู่ตลาด ไม่ว่าจะเป็น Labubu THE MONSTERS, MOLLY, DIMOO และ SKULLPANDA โดยจะเซ็นสัญญากับนักออกแบบและศิลปินที่มีชื่อเสียงจากทั่วโลก เช่น เปิดตัวตุ๊กตา CRYBABY สู่ตลาดในประเทศไทย ซึ่งผู้ออกแบบเป็นศิลปินชาวไทย
นอกจากนี้ ยังขยายช่องทางออนไลน์ โดยเปิดบัญชีอย่างเป็นทางการในแพลตฟอร์มในต่างประเทศ เช่น TikTok อินสตาแกรม เป็นต้น โดยอาศัยการเปิดตัวผลิตภัณฑ์จำนวนจำกัดตามภูมิภาค การถ่ายทอดสดกับ KOL ในพื้นที่และเชิญ KOL ไป Live Streaming ที่หน้าร้าน การจำหน่ายผ่านรูปแบบกล่องสุ่ม เป็นต้น ทำให้แบรนด์ Pop Mart มีอิทธิพลมากขึ้นเรื่อย ๆ
จากกระแส Art Toys ทำให้อุตสาหกรรมของเล่นจีนปรับกลยุทธ์การแข่งขันที่เน้นการร่วมการพัฒนาสินค้าให้มีความแตกต่าง นำเสนอผ่าน Content ที่มีความเป็นเอกลักษณ์เฉพาะด้านทรัพย์สินทางปัญญากับศิลปินนักออกแบบที่มีชื่อเสียง และการ Co-branding ซึ่งผู้ประกอบการไทยสามารถนำมาปรับใช้กับผลิตภัณฑ์ของไทย เพราะไทยมีความแข่งแกร่งด้านการออกแบบดีไซน์ และมีศิลปวัฒนธรรมที่มีเอกลักษณ์ ซึ่งความร่วมมือด้านศิลปินหรือทรัพย์สินทางปัญญาสาขาอื่น ๆ อาจเป็นความร่วมมืออีกรูปแบบระหว่างไทยกับต่างประเทศที่น่าสนใจ
