บริษัท เซ็นทรัลพัฒนา จำกัด (มหาชน) สร้างชื่อเสียงให้ประเทศไทยในฐานะบริษัทไทยรายแรกที่คว้ารางวัล 2026 ICSC GLOBAL MAXI AWARDS ในหมวด Community จากแคมเปญ The World’s Great Celebration – Local Pride Christmas Trees ซึ่งจัดโดย ICSC ณ เมืองลาสเวกัส สหรัฐอเมริกา

ความสำเร็จดังกล่าวสะท้อนความมุ่งมั่นในการนำศักยภาพของเครือข่ายศูนย์การค้าทั่วประเทศมาต่อยอดภูมิปัญญาและอัตลักษณ์ไทย โดยร่วมกับศิลปินท้องถิ่น ช่างฝีมือ ชุมชน มหาวิทยาลัย และพันธมิตรภาครัฐและเอกชน สร้างสรรค์ต้นคริสต์มาสที่บอกเล่าเรื่องราวความภาคภูมิใจของ 11 จังหวัด เพื่อเชื่อมโยงวัฒนธรรมไทยให้เข้าถึงชาวไทยและนานาชาติ

ดร.ณัฐกิตติ์ ตั้งพูลสินธนา กรรมการผู้จัดการใหญ่ สายงานการตลาด บมจ.เซ็นทรัลพัฒนา กล่าวว่า บริษัทพัฒนาแนวคิดแคมเปญการตลาดเพื่อสร้างคุณค่า โดยใช้ช่วงเวลาแห่งการเฉลิมฉลองถ่ายทอดอัตลักษณ์ไทยสู่สายตานานาชาติ ในฐานะผู้พัฒนาศูนย์การค้าจึงนำเสน่ห์และศักยภาพของแต่ละจังหวัดมาต่อยอดด้วยความคิดสร้างสรรค์ และใช้พื้นที่ศูนย์การค้าเป็นสื่อกลางเชื่อมโยงเรื่องราวของชุมชน

ดร.ณัฐกิตติ์ ระบุว่า โปรเจกต์เริ่มต้นจากต้นคริสต์มาสหมอกพันวาที่จังหวัดเชียงราย ซึ่งร่วมกับดอยตุงนำงานหัตถกรรมชาวเขามาสร้างสรรค์ จากนั้นขยายแนวคิดไปยังจังหวัดอื่นผ่านการทำงานร่วมกับศิลปินและชุมชน เพื่อสร้างต้นคริสต์มาสที่สะท้อนอัตลักษณ์เฉพาะพื้นที่ โดยเลือก 11 จังหวัดมาถ่ายทอดเรื่องราวผ่านต้นคริสต์มาสจนเกิดเป็นแคมเปญดังกล่าว ซึ่งเชื่อว่าคณะกรรมการมองเห็นคุณค่าของแนวคิดและความร่วมมือจนนำมาสู่การรับรางวัลในครั้งนี้

นอกจากนี้ เซ็นทรัลพัฒนา มุ่งมั่นสานต่อแนวทางดังกล่าวเพื่อยกระดับภูมิปัญญาและเผยแพร่อัตลักษณ์ท้องถิ่นให้เป็นที่รู้จักระดับโลก รางวัลนี้จึงเป็นความสำเร็จร่วมกันของศิลปิน ช่างฝีมือ ชุมชน และพันธมิตร ที่แสดงให้เห็นว่าภูมิปัญญาและความคิดสร้างสรรค์ของไทยสามารถสร้างชื่อบนเวทีโลก

สำหรับแคมเปญ The World’s Great Celebration – Local Pride Christmas Trees สร้างผลลัพธ์ในหลายด้าน ดังนี้

-เปลี่ยนการตกแต่งช่วงเทศกาลเป็นสื่อกลางถ่ายทอดภูมิปัญญาและวัฒนธรรมผ่านต้นคริสต์มาส 11 ต้นใน 11 จังหวัด
-เกิดการร่วมสร้างสรรค์จากชุมชน ศิลปิน ภาคเอกชน หน่วยงานภาครัฐ และ ททท.พร้อมเปิดพื้นที่ให้วิสาหกิจชุมชนสร้างรายได้
-ขยายเรื่องราวของอัตลักษณ์ท้องถิ่นผ่านช่องทางต่างๆ สร้างการมองเห็นมากกว่า 200 ล้านครั้งและดึงดูดนักท่องเที่ยวต่างชาติ
-กระตุ้นยอดขายและดึงดูดผู้เข้าใช้บริการเพิ่มขึ้น 1.5 ล้านครั้ง สร้างยอดใช้จ่ายตลอดแคมเปญรวม 1,250 ล้านบาท
-ยกระดับศูนย์การค้าเป็นพื้นที่เชื่อมโยงผู้คน ชุมชน วัฒนธรรม และเศรษฐกิจท้องถิ่นเข้าด้วยกัน

ตลอดระยะเวลา 5 ปีของการดำเนินโครงการ เซ็นทรัลพัฒนา พัฒนาต้นคริสต์มาสอัตลักษณ์ท้องถิ่นให้เป็นโมเดลที่หมุนเวียนและขยายไปยังจังหวัดต่างๆ เพื่อเปิดพื้นที่ถ่ายทอดภูมิปัญญา สร้างโอกาสให้ชุมชน และกระจายคุณค่าทางเศรษฐกิจและการท่องเที่ยวสู่เมืองต่างๆ อย่างต่อเนื่อง